Viaplays norska radiobolag, P4-gruppen, tar ett nytt steg inför det kommande året genom att ersätta den norska versionen av NRJ med en helt ny kanal – P12 Hitmix. Från och med nyår kommer denna nya kanal att sända på det rikstäckande DAB+-nätverket för kommersiell radio i Norge, och dess huvudsakliga målgrupp är yngre lyssnare med en passion för hitmusik.
Skiftet från NRJ till P12 Hitmix – Vad innebär det?
Beslutet att avsluta samarbetet med NRJ Group markerar ett avslut på en långvarig relation, men det innebär också en nystart för P4-gruppen. Med P12 Hitmix kommer P4-gruppen att ta ett större ansvar för kanalens profilering, innehåll och spridning – både i radio och på sociala medier. Den nya kanalen bygger på insikter från en nyligen genomförd marknadsundersökning som visar att unga lyssnare i första hand vill höra de största hitsen, vilket har styrt både kanalens utformning och musikval.
Anders Opsahl, programdirektör på P4-gruppen, lyfter fram att övergången innebär att P4-gruppen får möjlighet att utveckla innehåll som ännu bättre speglar vad de yngre lyssnarna efterfrågar. Han förklarar:
”Vi har i många år haft ett bra samarbete med NRJ och den nya kanalens lyssnare kommer att känna igen programledare och musikmix. Nu gör vi en kanal som i ännu högre grad är inriktad mot det lyssnarna säger att de vill ha. P12 Hitmix är utformat för att leverera musik och innehåll som är anpassat till unga lyssnare varje minut hela dygnet med de största hitsen från artister som Alan Walker, Dagny, David Guetta, Dua Lipa, Kygo, Sabrina Carpenter och The Weeknd.”
En del av P4-gruppens breda radioutbud
Med tillägget av P12 Hitmix växer P4-gruppens radioutbud ytterligare. P4-gruppen driver redan flera populära stationer på det kommersiella DAB+-nätverket, inklusive P4 Lyden av Norge, P5 Hits, P6 Rock, P7 Klem, P8 Pop, P9 Retro, P10 Country och P11 Dance. Varje kanal har sin egen inriktning för att tilltala olika musiksmaker och lyssnarprofiler, och P12 Hitmix blir nu den kanal som på ett ännu mer specifikt sätt riktar sig till den yngre publiken och deras intresse för modern hitmusik.
Musik och sociala medier – P12 Hitmix möter unga där de är
Genom att ta över hela ansvaret för P12 Hitmix, både i eter och online, kan P4-gruppen anpassa kanalens närvaro i sociala medier på ett mer riktat sätt. Detta steg ses som avgörande för att nå den unga målgruppen, som i allt högre grad engagerar sig i musik och medier via digitala plattformar. Den nya kanalen kommer att erbjuda unga lyssnare en plattform där de kan uppleva sina favoritartister och låtar kontinuerligt, samtidigt som sociala medier blir en förlängning av radioupplevelsen.
P12 Hitmix – En kanal för nutidens unga musikälskare
Med lanseringen av P12 Hitmix tar P4-gruppen ett viktigt steg mot att förstärka sin position i den norska radio- och mediemarknaden. Kanalen, med sitt fokus på de senaste hitsen och en strategi att möta lyssnarna där de befinner sig – både i radion och online – är utformad för att tilltala unga, musikintresserade norrmän. Detta initiativ stärker också P4-gruppens närvaro inom digital radio, och P12 Hitmix kommer att spela en betydande roll i att locka och engagera en ny generation radiolyssnare.
Med stora artister som Alan Walker, Dagny, David Guetta, Dua Lipa, Kygo, Sabrina Carpenter och The Weeknd i mixen, kan lyssnarna förvänta sig en kanal som är fylld
